近年來,辦公家具的市場紅利期基本結束,特別是受到三年疫情的影響,消費端疲軟,加之其他行業跨界搶食蛋糕,辦公家具企業面臨諸多考驗。不少企業在疫情期間不斷開拓思路,將目光投向新賽道,試圖在細分市場分到一杯羹。目前雖然疫情已經結束,但并不意味著市場會馬上好起來,反而是競爭會越來越激烈,所以企業要做好長期備戰的準備。從整個大市場來看,中國既是辦公家具生產國、消費國,也是大的出口國,如果從這三個方面去看中國市場,辦公家具產業應該會出現一些像美國一樣的公司,但中國至今還沒有百億級的辦公家具公司,雖然有的單品類公司(如升降桌)和辦公椅公司,年銷售額規模達到了四五十億,但綜合類公司超過十億級別的卻很少,這說明國內市場還有很大的發展空間。市場上,美國三大公司占高端辦公家具市場的大部分份額,而歐洲公司不太一樣,很多家具公司都是家族企業,發展比較謹慎和穩健,更希望發揮自己的特長,注重在各自領域進行產品開發。
中國無論從市場規模還是從各細分賽道來說,國內已經擠滿了各種類型的企業。例如這幾年大家都看好的電話亭,各制造廠家像雨后春筍,競爭非常激烈,但卻沒有象征性的企業出現。很多細分賽道整體還很粗糙,也沒有很強的技術門檻和壁壘,自然成為企業的重點突圍方向。那么,如何在細分賽道讓企業長期穩健的發展?他認為要做到產品“單點擊穿”(指的是集中力量找到突破點,達到全線突破),把產品做到很好,才能成為這個領域的領航員,在新的細分領域獲得成功。在此思維下,提出了“椅子銀行”的概念,即想購買世界名椅的客戶,聯系“椅子銀行”就行?!耙巫鱼y行”讓市場沒有難找的椅子。這是在辦公椅這個領域做單點擊穿的一種嘗試。目前來看這個市場非常紅火,未嘗不是切入細分領域的好策略。
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